【我想做投资】疫情下的手机行业:前途未卜,生死难料

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经由2019年的进一步洗牌,海内的手机市场正在出现出一超多强的名目,华为一家独大占有了快要一半的市场份额,小米OV和苹果朋分另一半,其他品牌则在other中渐行渐远。

时间来到2020年之后,各大厂商都想靠着5G换机潮的来临大展拳脚,加速5G普及的同时重塑市场名目,然而新冠病毒疫情的发作很快打乱了手机厂商们的新品设计,在对线下市场带来致命袭击的同时,也让整个行业的拐点加倍模糊。

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疫情下摇晃的手机市场

相比于前几年百花齐放的盛况,2019年海内的手机市场可以说是既乏味又残酷。

乏味的是市场越发单调,四大厂商加上苹果已成垄断之势,其中华为一家更是独占4成,小米OV和苹果均成为输家。其中最惨的则是other阵营中的其他品牌,市场份额同比再次削减了36%,整体已不足一成。

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残忍的是整个市场规模正在进一步萎缩,仅存的五大厂商最先了你死我活的近身肉搏,2019年整年海内智能手机出货量3.69亿部,同比下降7%,其中第四序度更是狂跌15%,整个市场竞争越发残酷。

【我想做投资】疫情下的手机行业:前途未卜,生死难料

原本,手机厂商们都将希望放在了2020年,紧盯着5G换机潮可能带来的市场增量,寄希望于通过全新的竞争要素重夺市场。惋惜人算不如天算,新冠病毒这只黑天鹅,彻底打乱了人人的节奏。

此次疫情对线下市场的最大袭击,是直接袭击各大手机厂商的即期出货量。1月下旬,新冠病毒疫情扩散以后,海内迅速睁开大规模防疫事情,线下服务产业受到伟大袭击,手机行业同样遭遇重创。

自疫情升级以来,已经先后有多家手机厂商暂停营业,其中小米暂停营业至2月2日,苹果宣布暂且关闭中国区域所有直营店至2月9日0点,而三星则关闭了在中国最大的一家旗舰体验店。

有科技博主对自家周围的手机门店举行统计,发现当前靠近70%的店肆处于关闭状态。除了关门防疫,新冠病毒对于开门营业的手机厂商来说同样影响伟大,在当前全民居家隔离的情形下,大部门门店门可罗雀。

总体来说,最近一段时间不管手机厂商选择关店照样开店,手机出货量都将遭到伟大袭击,根据研究机构的展望,本季度海内手机出货量将削减30%左右。

对于国产手机厂商们来说,2019年很难,殊不知新的一年,更难了。

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产能不足下的缺货危急

此次疫情发作,除了影响手机厂商的短期出货量,还对整个手机行业的供应链和代工产业造成伟大袭击。作为全球最大的手机代工厂,原定于1月尾复工,但现在依旧处于歇工状态,多家手机厂商的新品宣布会也被迫宣布将转移到线上召开。

整个产业链的产能危急,将直接作用到各大手机厂商们的在售机型和新机上。

一方面,短期内手机产能的大幅下滑,正在造成各大厂商的缺货危急。

线下渠道受阻,许多手机厂商都将眼光转移到了线上,然则在线下渠道面临大量库存积压的同时,由于生产受阻,各大手机厂商正在迎来线上的缺货危急,好比近期的小米和华硕。

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为了缓解缺货压力,一些厂商最先推出线下包邮上门服务,在消化线下库存的同时支援线上市场,不外耐久来看预计效果有限。

另一方面,中期手机供应链复工的延期,将直接影响各大手机厂商的新品设计。

根据手机行业的老例,在宣布新手机之前都将大量生产备货,现在供应链和代工厂延迟复工,包罗廉价版新iPhone、小米10、iQOO新机、黑鲨新机在内的多款机型均受到影响,纵然部门机型通过线上形式准时宣布,估量也无法现货开卖。

春季作为各大手机厂商的两大新品季,若是新款机型不能准期上市开卖,整个行业上半年的出货量可能都将受到袭击,包罗外洋市场在内的其他市场也将受到波及。

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5G不再是救命稻草

停止2019年Q4,海内手机市场规模已经延续11个季度下跌,手机厂商们的冬天已经连续了快要三年。

隆冬之下,先是大厂挤压小厂,后是老大挤压老二,现在五大手机厂商已经占有了90%以上的市场份额,其中华为又独占了四成,大部门手机厂商都已经退无可退,迫切需要寻找新的行业增进点。

行业危急之下,各大手机厂商原本都将5G换机潮看做是行业苏醒的拐点,而2020年上半年,则是设计中廉价5G手机大规模普及的主要时间节点。

然而当前疫情的发作,短期内阻断了5G手机的大局限普及,耐久还将对5G应用的泛起发生晦气影响。

凭证中国信通院宣布的手机市场最新讲述显示,去年整年海内5G手机出货量1376.9万部,约占手机市场整体出货量的3.54%,预计2020年5G手机销量将跨越4G手机,到达1.5亿部以上。

然而在当前的疫情影响下,大量新品5G手机无法正常退出,5G手机在短期内生怕难以普及。其次,5G手机普及的最大条件,是价钱的大局限下探,然则产业复工周期的延伸和疫情影响,可能导致短期成本上升。

5G的意义和高速公路一样,只有在建成的时刻才气真正施展效用,而新冠病毒疫情的发作则成为了施工队眼前最大的拦路虎。

5G手机普及历程的推迟,还将拖累5G应用的发作。

现在距离5G手机首轮铺货已经由去了小半年的时间,然则除了测网速以外,5G手机和4G依旧没有任何本质区别,两者最显著的表层区别,就是5G手机更贵,5G套餐也更贵。

几大手机厂商一最先绝对想不到,5G这条自救之路,就在临门一脚的时刻,被活生生堵死了。

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供应链重塑与产业危急

作为全天下最大的手机制造国和销售国,全球70%的智能手机在中国生产,25%的手机在中国销售,全球六大手机厂商中我们独占四家,其中iPhone还主要在海内生产。

然则此次疫情中,全球六大手机厂商中,唯逐一家没有被打乱节奏的,恰恰是已经逐步退出中国市场的三星。

作为全球第一大手机厂商,三星手机在海内的销量早已不足1%,在中国市场受阻的三星,已经于去年关闭了海内的最后一家手机工厂,逐步将其生产基地转移到越南等人力成本更低的国家。

从国际市场来看,此次三星依附着产业转移乐成避开了新冠病毒的影响,耐久来看可能影响整个手机行业供应链的结构,加速产业外流。就拿苹果来说,若是此次疫情对其供货形成危急,未来苹果很可能会在全球局限内重新结构其代工产业以涣散风险。

从国产手机厂商来说,随着华为对小米OV三大厂商的挤压越发严重,不停走出去的厂商们也必将进一步倚重外洋市场,很可能将进一步加速外洋建厂生产的速率。以小米印度市场为例,现在小米在印度售卖的大部门手机,基本都已实现了内陆化生产。

固然,对于国产手机厂商来说,或许这也意味着走出去的一次时机,然则总体而言,此次新冠病毒疫情对于国产手机行业来说,绝对是挑战大于时机。新的一年,或许我们都市一直与这只黑天鹅不停格斗。

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生死线上的挑战

疫情下的2020,对国产手机厂商们来说注定是不镇静的一年。对于小米OV来说,现在华为正在海内形成垄断趋势,各家都在面临出货量危急。

面临海内市场的乏力,三大厂商纷纷将眼光瞄准了外洋,选择暂时避开华为锋芒,并抢占华为外洋受阻留下的真空市场。然则久远来看,作为全球第一大市场的中国,依旧是三大厂商的基本盘,海内市场若是连续下跌必将危及基本。

在三大厂商被华为不停挤压市场份额的同时,华为自己的日子同样欠好过,除了外洋失意,其在海内市场也最先迎来新的挑战。

着名调研机构IDC近期谈论称,华为从去年第三季度最先终端店面和署理商渠道库存均处于较高水平,在专注高端旗舰和5G新品运营的历程中,其铺货的畅享系列和Nova系列泛起减速,导致去年第四序度出货量环比泛起约20%的下跌。

2020年,是传说中的科幻元年,然则在这一年,我们并没有迎来一个真正的科幻天下,反倒是见证了战争、瘟疫和黑天鹅事宜的整体发作。

作为移动互联网的底层支柱,手机行业一定水平上也代表了整个科技产业未来,5G手机的普及,被视为下一轮科技革命的硬件基础。

然则现在看来,国产手机厂商们2020年的这条革命之路并欠好走。