新国漫时代:口碑,内容与想象力

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国漫一直在努力进化。

这几年来,得益于二次元用户规模的不断扩大与动漫相关产业链的渐趋完善,中国动漫市场正在被全面打开。

从平台播放量的稳步增长,到向大众圈层的有序渗透,再到内容、画面等多方位的细节迭代,「国漫崛起」这一命题不仅在动漫产业生动上演,在用户侧,也开始显山露水。

此前,全球动漫产业主要集中在美日韩,在用户间最流行的动漫品类,左右也逃不过这三巨头,但现如今,事情正在起变化。

其中,以腾讯视频为代表的国漫一代,靠着多元内容矩阵、IP化运营策略,以及高质量与高口碑,把国漫彻底推向了一个新的高度。

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进击的精品番

几年以前,翻开视频平台的动漫分区,核心推荐位几乎清一色被日漫、美漫占据,但现在,随手打开一份视频平台最新的动漫排行榜,会发现,国漫排序已经相当靠前。

而如果,你打开的是腾讯视频的动漫排行榜,那么,也许会发现,排序前十可能都是国创。

这样的现象源于中国动漫产业进入平稳增长期,量与质正在齐头并进。进入2021年以来,在线动漫市场更是呈现整体向好的态势,仅上半年即涌现了多部风格多元、题材新颖、品相优良的高口碑佳作,这些动漫作品在用户端获得了广泛的高评价与高认可。以用户评价为尺,笔者综合盘点了今年上半年的动漫口碑项目:

比如,在科幻这一类型上,诞生了《吞噬星空》和《星骸骑士》两部佳作。

其中,《吞噬星空》实现了科幻与玄幻题材的类型突破,制作上采用引擎实施渲染技术,使得画面精致又流畅。而翻看《吞噬星空》播出之后在社交媒体上的口碑评价,会发现,粉丝也纷纷表示有被动画的视觉特效制作惊艳到。无论是丝滑流畅的剧情节奏,还是效果拉满的刀光剑影爆炸轰鸣特效,在达成视觉享受的同时,也刷新了科幻题材动漫的上限。

而《星骸骑士》,则被粉丝们评价为是「一集封神」之作,是当之无愧的「国漫惊喜」。我们知道,科幻题材一般会涉及大量机械,所以需要对几何形体、透视等有深入研究,而《星骸骑士》为了保证画面效果的最大化,将前沿技术运用于开发全流程,而最终,作品也确实表现出极强的美术效果,播出之后,就连特效和音效等都被用户力赞「震撼」。

当然,除了科幻,其他品类也有不少经典之作。

如讲述新国风武侠故事的《枕刀歌》。这部动漫豆瓣评分高达8.5,一播出就被称作是2021年国漫圈悄无声息杀出的一匹黑马。在播出期间,还有粉丝开着0.5倍速来回看动画中的武术动作,时至完结,还有观众不停感叹「根本不够看」。

在腾讯视频独家播出的国风侠义动画《山河剑心》在粉丝侧斩获同样口碑。这部国创新番,在单集时长20分钟+的情况下,还能保持画面品质、剧情动作等层面的创新升级。

在一个ID名为「红色足力健」的豆瓣用户看来,《山河剑心》不仅在剧情方面十分紧凑,打斗也十分精彩。从打斗时候的运镜到场景切换,再到整体场景建模、配音等都很对味。

而在受众更为广泛的感情向题材内容方面,长篇动画《狐妖小红娘》热播6年间,技术、画面、品质均不断提升。往前有《月红篇》《王权富贵篇》等豆瓣破9分的惊艳表现在前,往后有《竹业篇》冲顶豆瓣评分9.1。粉丝们也一路追更,从简单轻松的单元故事到长篇主线剧情,观众催更热情只高不低。

此外,正在热播的优质原创动画《眷思量》也劲头十足。这部古风3D动画从人物设定、服装场景等多方面,都呈现出了足够的匠心与诚意,目前豆瓣评分达到了8.6。

在社交媒体上,《眷思量》也斩获了无数好评,有人夸赞它「画面、动作、故事、叙事、都是在为了可以安安静静把一个故事说好,这在当下国漫里实属不易」。还有人贴出喜爱的角色截图,力赞「建模画风的细致唯美程度简直绝了」。

事实上,不管是什么类型,什么题材的作品,制作方用心与否,观众一定最先察觉,而所谓的「国漫崛起」从来不是万丈高楼平地起,在每一帧画面背后,在每一部精品番背后,其实饱含多方汗水。

以腾讯视频为例,作为最早进入国漫领域的互联网视频平台,它这些年来,缔造了不少国漫爆款,而在一路看涨的口碑背后,其实是内容生产与制造层面的多轮打磨。

动漫行业的繁荣需要产业链上下端共同努力,优秀的内容创作者永远居于核心地位,而对于平台来说,则需要建立起更加开放、合理、灵活的内容生态,并以此来保证平台优质内容供给的充足性和稳定性,进而满足不同圈层用户的消费需求。

基于此,腾讯视频一直致力于动漫内容题材和类型的扩充,而翻看腾讯视频上半年的动漫片单,我们会发现,它确实做到了这一点。

很显然,这些一部接一部的国创精品番在助力国漫从小众走向破壁的同时,也验证着多元化国漫新精品矩阵的内容价值。

而口碑项目集中爆发的现象背后,支撑优质内容的基础逻辑是什么?

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全维内容升级

答案其实依然藏在这些进击的精品番中。

以上述提到的几部精品番为例,我们可以清晰地发现,质量是基础优势,以用户为本的匠心打磨与创新开发正在成为腾讯视频在用户侧将整个国漫口碑打响的关键。

例如,《吞噬星空》为了实现更高精度的画面品质,制作方选择与海外顶级工作室深度联合制作。最终,在双方的共同努力下,《吞噬星空》不仅实现了角色人物皮肤的毛孔级别处理,还通过「实时渲染」、AI等全新技术的运用,使得画面细节倍增——动画场景中的天气、光影等几乎实现以假乱真的效果,人物机甲也做到了在不同状态呈现不同效果。

还有在剧情上的打磨。当初为了使得罗峰这个人物更加有血有肉,制作团队曾对一些情节作出合理改编,比如原著中对战神大战鼠潮的描写一直在烘托战神的无敌与强大,但在动画中,刻意用了很多时长重点描写战神与鼠潮精彩而悲壮的战斗。

最终,此段「加戏」被粉丝们评价为是「制作组的神来之笔」。这一情节微调,在突出末世惨烈凄凉的同时,也让观众更加深刻地感知到,在末世这个大环境中,人也好战神也罢,力量都是渺小的。

不仅仅是《吞噬星空》,腾讯视频旗下的多部国漫IP都应用着这一套内容逻辑。这些动漫作品虽然题材各异,类型不同,但在制作中,始终把用户需求放在首位。

例如同为科幻题材的《星骸骑士》,将虚幻引擎技术应用于动画开发的全流程,极力呈现奇幻的场景和流畅的动作,最终为科幻迷打造出了更具国际视野的硬核科幻美学的国漫视效。

而在内容创作上,制作团队考虑到科幻不是接地气的题材,对用户又有一定的认知门槛,所以在制作中,设置了很多人类元素,以保证用户的观看体验。

不同于科幻题材强调的大场景感,传统武侠故事则更着眼于细节。在世界观的搭建上,《枕刀歌》以传统文化为基础,搭建出了一个原汁原味的中国传统武侠世界观。而在制作上,其采用了风格化的三渲二制作方式,用水墨化的方式处理人物的动态线条,保证了画风的中国古风韵味。

而在这部动画的重头戏——打戏上,以传统武侠的招式对打进行设计,搭配快节奏的分镜切换,成就了动画的一大亮点,也成为大量热爱武侠故事的用户自发安利的一大原因。

另一部武侠题材作品《山河剑心》,也从故事本身、画面、音乐等多个细节入手着力塑造一个纯正的武侠江湖。

在制作上,《山河剑心》力求不仅能够做出多个不同氛围的场景,还要在每个不同的场景里去做不同感觉的氛围。例如第一集晏无师的出场,制作团队参考了电影《影》的色调,让整体的气氛偏向于厚重霸气,突出人物的宗师气场。

总结来看的话,这些作品赢得用户认可的逻辑其实一脉相承。首先要对制作技术投注以匠心,其次要对剧情逻辑和用户需求投注以耐心。两相结合,作品的质量基础就打牢了。

事实上,不止是今年上半年,自正式布局国漫以来,腾讯视频平台制播了大量头部爆款及垂类精品。在此基础上,腾讯视频一方面深入制作上游,以推出青年动画导演扶持计划等举措,优化前端创作能力,同时不断提高对原创项目的策划能力。另一方面,平台坚持投入,不断加速孵化多元化精品项目,以满足用户日趋多元的观剧口味。

如硬派武侠题材作品《镖人》、改编自青春幻想文学现象级IP的《龙族》等风格化内容都在腾讯视频的动漫储备片单中,让接下来的国漫市场值得期待。

从打造一个国漫故事、国漫IP,到现如今打造国漫文化,中国动漫产业一直处于进化状态。

而对于腾讯视频这样的平台来说,这其中的意义,除了持续向更年轻更广阔的群体进行扩展,还隐含另一层价值,比如,用更多元、更包容的内核,带动国漫形成以「好故事」为核心、以口碑为驱动力的良性发展循环,最终让这个「国漫时代」来的更早一些。